市场调查机构AC尼尔森公司发布报告称，根据过往三届奥运会主办国在媒介和广告方面所取得的举世瞩目的成就，中国作为明年奥运会的主办国将会打破以往各界奥运会媒介和广告的纪录。

    除传统的广播和电视台媒介平台之外，新媒体也将借奥运会显示其巨大的影响力。

    尼尔森公司尼尔森媒介研究亚太区董事长钟睿楚（Richard Basil-Jones）说：“在亚特兰大1996、悉尼2000和雅典2004的奥运年，媒介平台创下了广告花费两位数递增的业绩。中国的广告花费在过去的三年里已经以大约20-22％的速度递增，由此看来中国媒介在2008年能轻而易举超出各界预期的目标。”

    在尼尔森全球媒介资源和合作伙伴的支持下，尼尔森公司推出了关于这场全球最大的媒介盛事在过往三届奥运会中对媒介和广告影响的报告。研讨会和报告清楚的显示，每届奥运会对于电视受众收视行为和主要的媒介平台广告花费都产生了巨大的影响。

    钟睿楚（Richard Basil-Jones）指出，除了不同的市场特征外，奥运主办国都出现了广告花费递增的现象。而奥运会赞助商和他们的竞争对手在奥运会会前、会中和会后则相应使用了不同的媒介策略。

    另外，该公司针对统领收视率的开幕式和闭幕式的研究还发现，其收视率在奥运会举办的城市及其它主要的城市基本上是平行的。不过， “中国的情况却恰恰相反，根据我们对前两届奥运会的研究，开幕式和闭幕式的娱乐价值无法和围绕着有中国运动员/中国队参加的比赛相媲美。” 钟睿楚认为 “同时，互联网在中国消费者中的快速发展及2007年互联网广告两位数的递增都显示了，互联网无可置疑将在奥运会显示其巨大的影响力。”